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中国家电市场高速增长态势回落,万家乐逆势增长凸显变革转型成效

万家乐、乐万家,33年前,伴随这句广告史上的经典台词,万家乐开创国内规?;计叩南群?,将热水器等领先产品带到千千万万中国家庭,万家乐品牌也红遍大江南北。历经多

“万家乐、乐万家”,33年前,伴随这句广告史上的经典台词,万家乐开创国内规?;计叩南群?,将热水器等领先产品带到千千万万中国家庭,万家乐品牌也红遍大江南北。历经多年沉淀发展,在行业载浮载沉、竞争格局不断洗牌的情况下,万家乐始终领跑行业,成为中国厨卫家电行业最具代表性的品牌之一,不仅实现自身稳健发展,也通过研发推出多项划时代的产品和技术专利,以及主导和参与相关行业标准制定等助推行业升级。

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2016年,专注于厨卫家电产业的万家乐燃气具进行私有化变革,从上市公司万家乐股份公司完全剥离,独立运营之后的万家乐燃气具更专注于产业发展,自主性更强,加大研发投入,聚焦用户需求不断创新突破,产品屡获国内外大奖,销售业绩、产品创新、行业口碑等方面均捷报频传。并投资10亿元建设万家乐全新热水厨电科技产业园,建立智能制造标准体系和信息安全保障系统,全面加快产业智能化和信息化升级。

8月10日,中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布《2018年中国家电行业半年度报告》,该《报告》显示,2018年上半年,中国家电市场规模达到4213亿元,同比增长9.7%,相较于2017年同比增长11.9%,中国家电市场2018年整体增速放缓。

在中国家电市场高速增长态势逐渐回落、行业受房地产政策影响明显等原因而整体承压的大环境下,深耕行业33年的万家乐逆势增长,市场业绩表现抢眼,继2017年实现高速增长超额完成目标之后,2018年上半年也超额完成既定目标任务,增速更是大幅超过行业平均水平,以漂亮的成绩单凸显万家乐在私有化变革及战略转型后取得的卓越成效。

据奥维云网统计的全网数据,2018年前8个月,万家乐燃气热水器及电热水器产品同比增长分别为42.87%和41.53%,行业同比增长则分别为21.22%和19.48%,万家乐热水器产品增长远超行业。厨电产品中油烟机表现格外抢眼,同比增长达126.87%,大幅超过行业20.23%的同比增长幅度。

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践行中国智造,重磅打造全新科技产业园

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作为行业引领者之一,万家乐对于家电产业趋势及未来均有自己的见解与布局。应品牌长远发展需求及顺应智能化产业升级趋势,万家乐投资10亿元建设的全新热水厨电科技产业园也将拔地而起。

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2018年1月18日,万家乐热水厨电科技产业园成功奠基,18万平方米建筑规模、MES生产制造系统、全自动立体仓库、集合行业先进技术经验的总装线……这里将成为万家乐的未来工厂及心脏,成为万家乐实现升级发展规划的重要支撑。目前,该产业园也在紧锣密鼓地建设当中,预计2020年建成投产,产能、产值将双双突破新高。

科技创新硕果累累,匠心产品获认可

中国家用电器研究院副院长葛丰亮在解读《2018年中国家电行业半年度报告》时指出,中国家电行业的产业升级正在提速,高端、高品质的舒适型、智能型、健康型家电更加受到市场追捧。

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无论是基于市场发展还是基于消费者需求满足,中国家电的转型升级趋势已经不可逆转,以万家乐为代表的家电企业也纷纷发力中高端,推出的系列创新产品备受关注与市场欢迎。

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事实上,一直以科技及品质取胜的万家乐在技术研发的路上从来没有停止过探索。7年潜心研发,“东方恒热芯”系统横空出世,搭载该系统的X7PRO家用中央热水创造性地解决了别墅大宅用户使用燃气热水器时出现的等待热水时间过长、热水忽冷忽烫两大行业无解难题,成为高端热水器中的“独角兽”;无电洗核心专利技术,是目前整个行业内唯一真正意义上实现“不拔插头、无电洗浴”的技术,突破了电热水器的技术瓶颈,给用户带来真正的安全;“MATE7自动烹饪系统”改变新消费群体对传统厨房电器的印象,彻底革新了人们烹饪的传统习惯,自问世起,就成为行业高度关注的对象。此外,万家乐积极拓展厨卫电器新品类,构筑产品差异化体系,推出蜂鸟洗碗机、儿童盾纯水机、H5C厨房安装型燃气热水器等一系列先端产品,助力了万家乐市场份额的提升。

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加强品牌年轻化转型,焕新品牌活力

33年的发展沉淀,让万家乐拥有了深厚的技术、资源、口碑积累,也收获一大批忠实粉丝用户,这是市场竞争中不可多得的资本。同时,万家乐也面临许多经典品牌都会遇到的问题:年轻化。如何去俘获90后甚至95后新兴消费群体的认知与青睐,刷新外界对于万家乐的固有印象。

自2016年私有化变革、独立运营以来,万家乐也进一步加速品牌焕新步伐,从品牌内涵、新品研发、沟通渠道、互动方式等多个维度发力,呈现全新的万家乐。

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2018AWE,万家乐展馆让众人眼前一亮,纷纷感慨万家乐变了!以“创见未见”为主题极具科技感和未来感的场馆、一系列黑科技爆款产品、全息投影等炫酷产品展示方式、以及抖音直播等新媒体沟通方式,还有广受年轻人喜爱的主持人李好倾情助阵,成功拉近品牌与年轻用户的距离,也让大家对万家乐有了全新的认知。

4月起,万家乐跨界携手超级IP,特约赞助江苏卫视大型益智节目《一站到底》玩转知识营销,旗舰产品也在节目中纷纷亮相,并成功邀请主持人李好成为万家乐首席产品体验官,传递生活科技美学理念,赋能品牌年轻化。

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此外,万家乐还与移动招聘平台大街网联合举办以“够不同,来战!”为主题的2018欧美游学创新挑战赛,带领获奖团队欧美游学,为优秀学子提供实习就业机会,邀请行业大咖亲临活动分享及答疑解惑,以实际行动鼓励创意创新,为年轻学子提供展示自我及学习交流的梦想舞台,备受业界关注及广大学生好评。

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基于品牌自身定位和特质,万家乐在科技、产品、营销、服务端发力同时,以多元化的动作和营销方式传递品牌价值理念,深化受众对其国民品牌和中国智造代表形象的认知,无疑也进一步增强品牌的价值竞争力。

当前,厨卫行业市场竞争日趋白热化,高品质、智能化、差异化、直击消费痛点的产品以及能够进一步改善居民生活体验的新兴家电产品将成为市场增长的新动力,具有创新实力和匠人精神的企业也更能经历时代考验。经历33年风雨征程的万家乐也在以扎实稳健的步伐和卓越的成绩,向用户、行业、市场展现出自己历久弥新的实力,在打造科技强企的同时助推中国厨卫家电产业发展。

来源:第一产经网
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